КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ
Статья поступила в редакцию: 10.06.2026
Статья принята к публикации: 02.07.2026
Статья опубликована: 04.08.2026
Ключевые слова:
Ключевые слова: маркетинг, маркетинг-менеджмент, маркетинговое управление, устойчивое развитие, стратегическое управление., Keywords: marketing, marketing management, marketing administration, management, strategy, sustainable development, strategic management.Аннотация
В статье рассматриваются актуальные вопросы развития и использования концептуальных понятий в сфере маркетингового управления. Авторы отмечают, что неоднозначная трактовка ключевых терминов значительно затрудняет эффективное применение маркетинговых подходов на практике и препятствует научному развитию современной концепции маркетинга. В работе проведён анализ эволюции маркетинговых концепций — от производственной и товарной до классической — и показано, как менялась роль потребителя в управленческих парадигмах. Особое внимание уделено различию терминов «управление маркетингом», «маркетинговое управление» и «маркетинг-менеджмент». Авторами обосновано, что маркетинговое управление представляет собой стратегическую концепцию управления всей организацией, ориентированную на долгосрочные взаимовыгодные отношения с потребителями и учёт интересов всех стейкхолдеров. В отличие от управления маркетингом как узкой функциональной деятельности, маркетинговое управление интегрирует маркетинговый подход во все бизнес-процессы компании. Также рассмотрены основные принципы маркетингового управления бизнесом как современной управленческой концепции. Результаты исследования могут быть полезны для формирования эффективных стратегий управления в условиях высокой рыночной конкуренции.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Федеральный закон от 28.02.2023 №52-ФЗ "О внесении изменений в Федеральный закон "О государственном языке Российской Федерации". [Электронный ресурс]. URL: http://www.kremlin.ru/acts/bank/48976 (дата обращения 12.06.2026).
Астратова Г.В. Основы маркетинга: учебное пособие: учебное пособие. Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2024. 232 с. ISBN: 978-5-7996-3795-8 EDN: SOSXRO.
Банчева А.А. Маркетинговое управление как новая форма работы предприятия на современном этапе // Вестник РГГУ. Серия: экономика. управление. право. 2007. № 12. С. 166-175. EDN: KZHDOP.
Белова Н.Н., Горте О.В. Маркетинг на отраслевых рынках и в сферах деятельности // Современная экономика: проблемы и решения. 2018. № 11. С. 56-65. DOI: 10.17308/meps.2019.11/2002 EDN: YTXWBV.
Бисикало Е.Э., Корнилова Д.Д.Н., Шобдоева Н.В. Реализация целей устойчивого развития в регионах ресурсного типа // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2024. № 7-2. С. 233-238. DOI: 10.17513/vaael.3586 EDN: RQSRVW.
Ермаков Д.Н. Сущность и содержание понятия "управление маркетингом" // Научные труды вольного экономического общества России. 2016. № 2. С. 238-243. EDN: WFESBT.
Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Издательский дом "Вильяме", 2007. 656 с.
Корокошко Ю.В. Маркетинг-менеджмент как инструмент повышения конкурентоспособности современной компании // Инновационная наука. 2020. № 5. С. 97-98. EDN: KRGDVI.
Корнилова Д.Д.Н., Шобдоева Н.В., Захаров Б.С. Проблемы терминологии в области экологического маркетинга // Естественно-гуманитарные исследования. 2025. № 3 (59). С. 254-256. EDN: UWCISV.
Корнилова Д.Д.Н., Шобдоева Н.В., Бисикало Е.Э. Комплексное развитие сельских территорий - оценка эффективности использования инструментов территориального маркетинга // Вестник Академии знаний. 2024. № 4(63). С. 220-223. EDN: UHGHTL.
Кульчикова Ж.Т., Баранова Н.А. Управление маркетингом: учебное пособие. Костанай: Костан. фил. ФГБОУ ВО "ЧелГУ", 2019. 98 с.
Сизова Н.П., Шобдоева Н.В., Шадонова Т.М. Уровень и тенденции развития крестьянских (фермерских) хозяйств в регионах Сибирского федерального округа // Проблемы современной экономики. 2020. № 4(76). С. 184-188. EDN: EXREWI.
Самаруха В.И., Самаруха А.В., Сорокина Т.В. Роль финансов в обеспечении экономической безопасности России в условиях геополитической трансформации мировой экономики // Известия Байкальского государственного университета. 2022. Т. 32, № 3. С. 474-484. 13. DOI: 10.17150/2500-2759.2022.32(3).474-484 EDN: AVYZQL.
Тагаров Б.Ж., Бахматов С.А. Оценка процессов концентрации в финансовом секторе России // Baikal Research Journal. 2024. Т. 15, № 2. С. 778-788. DOI: 10.17150/2411-6262.2024.15(2).778-788 EDN: ASSLEU.
Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: учебник. M.: ИНФРА-М, 2005. 403 с. ISBN: 5-16-002029-2 EDN: QQSYUF.
Чимитова Д.Д-Н. Обеспечение устойчивого развития современной корпорации // Известия Иркутской государственной экономической академии. 2010. № 1. С. 97-99. EDN: JWPUDL.
Чимитова Д.Д-Н. Контроллинг как инструмент стратегического управления // Известия Иркутской государственной экономической академии. 2006. № 4. С. 61-62. EDN: ITAVEH.
Шобдоева Н.В., Корнилова Д.Д.Н., Илькина А.В. Государственная поддержка развития сельского туризма // Cборник: Приоритетные направления научно-технологического развития аграрного сектора России. Материалы всероссийской (национальной) научно-практической конференции, посвященной Дню российской науки. Улан-Удэ, 2023. С. 344-349. EDN: DEAVJW.
Ama organization. [Электронный ресурс ]. URL: https://www.ama.org / (дата обращения 18.06.2026).
Ford H, Crowther S. My Life and Work, Doubleday. 1922. 289 р.
Fuller Donald A. Sustainable marketing / Donald A. Fuller. [Электронный ресурс]. URL: https://archive.org/details/sustainablemarke00full (дата обращения 12.06.2026).
Ginsberg J.M. Choosing the Right Green Marketing Strategy / J.M. Ginsberg, P.N. Bloom. MIT Sloan Management Review [Электронный ресурс]. URL: https://sloanreview.mit.edu/article/choosing-the-right-greenmarketing-strategy/ (дата обращения 12.06.2026).
Katrandjiev H. Ecological Marketing, Green Marketing, Sustainable Marketing: Synonyms оr аn Evolution оf Ideas? [Электронный ресурс]. URL: https://www.unwe.bg/uploads/Alternatives/Katrandjiev_br1_2016-7.pdf (дата обращения 12.06.2026).
McKenna Regis. Marketing is Everything // Harvard Business Review. 1991. P. 65-79.
Modern marketing: What it is, what it isn't, and how to do it | McKinsey. [Электронный ресурс]. URL: https://www.mckinsey.com / (дата обращения 18.06.2026).
