МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА КАК ФАКТОР ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ САНАТОРНО-КУРОРТНОГО КОМПЛЕКСА КАБАРДИНО-БАЛКАРСКОЙ РЕСПУБЛИКИ
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu-4877Статья поступила в редакцию: 21.10.2024
Статья принята к публикации: 26.12.2024
Статья опубликована: 27.12.2024
Ключевые слова:
маркетинговая политика, санаторно-курортный комплекс, лечебно-оздоровительный туризм, производственные мощности, конкурентные преимущества.Аннотация
Лечебно-оздоровительный туризм, как часть туристской деятельности является приоритетным направлением развития национального туристического рынка. В научной статье определена сущность понятия лечебно-оздоровительный туризм, определена роль санаторно-курортного комплекса в социально-экономическом развитии Кабардино-Балкарской Республики. Проведен анализ загрузки производственной мощности, каналов сбыта санаторно-курортного продукта проведены маркетинговые исследования потребителей санаторно-курортного отдыха, исследована ценовая политика определены конкурентные преимущества предприятий санаторно-курортного комплекса Кабардино-Балкарской Республики. Обоснована объективная необходимость маркетингового планирования предприятий санаторно-курортного комплекса Кабардино-Балкарской Республике. Установлено, что для эффективного продвижения санаторно-курортного продукта необходимо применять стратегию ценообразования, направленную на достижение «глубокого проникновения на рынок», активно применять весь спектр маркетинговых коммуникаций, включая участие в ежегодных форумах и выставках, размещать рекламу в специализированных печатных изданиях участвовать в ежегодной международной выставке-ярмарке «Курорты и туризм» и т.д,
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Ефимов С.А., Ефимова А.С. Лечебно-оздоровительный, лечебный и оздоровительный туризм: уточняем понятийно-терминологический аппарат // Вестник физиотерапии и курортологии. 2017. Т. 23. № 4. С. 155-160.
Донскова Л.И., Зорина Л.Г. Факторы, влияющие на удовлетворенность и лояльность потребителей санаторнокурортных услуг: Российский опыт // Наука и туризм: стратегии взаимодействия. 2018. № 8. С. 4-12.
Киселев В.В. Факторы повышения конкурентоспособности санаторно-курортных организаций региона // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2011. № 33. С. 20.
Полякова Н.В., Сыроватская А.А. Лояльность клиента как фактор конкурентоспособности санаторно-курортного комплекса // Актуальные вопросы современного маркетинга. 2015. С. 145-151.
Кузнецова Е.В., Науразбаева Ю.В. Маркетинг в санаторно-курортной сфере // Проблемы внедрения результатов инновационных разработок: Сборник статей международной научно-практической конференции. 2017. № 3. С. 95-97.
Родичева Е.Е., Ермаков Б.А. Роль и значение маркетинга для успешной коммерческой деятельности санаторно-курортного предприятия // Молодежь-науке-x. Актуальные проблемы туризма, гостеприимства, общественного питания и технического сервиса. 2019. С. 349-353.
Созинова А.А., Поглазова Е.В., Лаптев А.В. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности // Общество, наука, инновации. 2015. С. 2121-2125.
Хаустова Е.А., Дубаневич Л.Э. Маркетинговый контроль в деятельности предприятия // Вестник Университета мировых цивилизаций. 2016. № 13. С. 38-44.
Созинова А.А., Поглазова Е.В., Лаптев А.В. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности // Общество, наука, инновации (НПК-2015). 2015. С. 2121-2125.
Подкопаев О.А. Анализ финансово-хозяйственной деятельности санаторно-курортного учреждения // Формирование и реализация стратегии устойчивого экономического развития Российской Федерации. 2022. С. 305-310.
Мамедов А.О. Коммуникационная политика предприятий сферы санаторно-курортных услуг // Труд и социальные отношения. 2014. Т. 25. № 5. С. 88-99.
