1814-8476 Управленческий учет Management accounting 1814-8476 Издательский дом "Академический" 4877 10.25806/uu-4877 https://uprav-uchet.ru/index.php/journal/article/view/4877 МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА КАК ФАКТОР ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ САНАТОРНО-КУРОРТНОГО КОМПЛЕКСА КАБАРДИНО-БАЛКАРСКОЙ РЕСПУБЛИКИ MARKETING POLICY AS A FACTOR IN INCREASING THE COMPETITIVENESS OF THE SANATORIUM COMPLEX OF THE KABARDINO-BALKAR REPUBLIC Дзахмишева И.Ш. Дзахмишева И.Ш. Dzakhmisheva I.Sh. irina_dz@list.ru Бесланеев Э.В. Бесланеев Э.В. Beslaneev E.V. 0009-0007-3496-0340 Карданов А.А. Карданов А.А. Kardanov A.A. 0009-0002-2347-8878 ФГБОУ ВО «Кабардино-Балкарский государственный аграрный университет им. В.М. Кокова», Federal State Budgetary Educational Institution of Higher Education "Kabardino-Balkarian State Agrarian University named after. V.M. Kokova" ФГБОУ ВО «Кабардино-Балкарский государственный аграрный университет им. В.М. Кокова» Federal State Budgetary Educational Institution of Higher Education "Kabardino-Balkarian State Agrarian University named after. V.M. Kokova" ФГБОУ ВО «Кабардино-Балкарский государственный университет им. Х.М. Бербекова» Институт менеджмента, туризма и индустрии гостеприимства Federal State Budgetary Educational Institution of Higher Education “Kabardino-Balkarian State University named after. HM. Berbekova" 27 12 2024 2024 11 408 416 21 10 2024 26 12 2024 2024 Издательский дом "Академический" Academic Publishing House Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0). https://uprav-uchet.ru/index.php/journal/article/view/4877

Лечебно-оздоровительный туризм, как часть туристской деятельности является приоритетным направлением развития национального туристического рынка. В научной статье определена сущность понятия лечебно-оздоровительный туризм, определена роль санаторно-курортного комплекса в социально-экономическом развитии Кабардино-Балкарской Республики. Проведен анализ загрузки производственной мощности, каналов сбыта санаторно-курортного продукта проведены маркетинговые исследования потребителей санаторно-курортного отдыха, исследована ценовая политика определены конкурентные преимущества предприятий санаторно-курортного комплекса Кабардино-Балкарской Республики. Обоснована объективная необходимость маркетингового планирования предприятий санаторно-курортного комплекса Кабардино-Балкарской Республике. Установлено, что для эффективного продвижения санаторно-курортного продукта необходимо применять стратегию ценообразования, направленную на достижение «глубокого проникновения на рынок», активно применять весь спектр маркетинговых коммуникаций, включая участие в ежегодных форумах и выставках, размещать рекламу в специализированных печатных изданиях участвовать в ежегодной международной выставке-ярмарке «Курорты и туризм» и т.д,

Health and wellness tourism, as part of tourism activities, is a priority area for the development of the national tourism market. The scientific article defines the essence of the concept of health tourism, defines the role of the sanatorium complex in the socio-economic development of the Kabardino-Balkarian Republic. The analysis of the utilization of production capacity, sales channels of the sanatorium-resort product was carried out, marketing research of consumers of sanatorium-resort recreation was conducted, pricing policy was investigated, competitive advantages of enterprises of the sanatorium-resort complex of the Kabardino-Balkarian Republic were determined. The objective necessity of marketing planning of enterprises of the sanatorium-resort complex in the Kabardino-Balkarian Republic is substantiated. It has been established that in order to effectively promote a spa product, it is necessary to apply a pricing strategy aimed at achieving "deep market penetration", actively apply the full range of marketing communications, including participation in annual forums and exhibitions, advertise in specialized print media, participate in the annual international exhibition and fair "Resorts and Tourism", etc.d,

 Ключевые слова маркетинговая политика санаторно-курортный комплекс лечебно-оздоровительный туризм производственные мощности конкурентные преимущества. Keywords marketing policy sanatorium and resort complex medical and wellness tourism production facilities competitive advantages. Ефимов С.А., Ефимова А.С. Лечебно-оздоровительный, лечебный и оздоровительный туризм: уточняем понятийно-терминологический аппарат // Вестник физиотерапии и курортологии. 2017. Т. 23. № 4. С. 155-160. Донскова Л.И., Зорина Л.Г. Факторы, влияющие на удовлетворенность и лояльность потребителей санаторнокурортных услуг: Российский опыт // Наука и туризм: стратегии взаимодействия. 2018. № 8. С. 4-12. Киселев В.В. Факторы повышения конкурентоспособности санаторно-курортных организаций региона // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2011. № 33. С. 20. Полякова Н.В., Сыроватская А.А. Лояльность клиента как фактор конкурентоспособности санаторно-курортного комплекса // Актуальные вопросы современного маркетинга. 2015. С. 145-151. Кузнецова Е.В., Науразбаева Ю.В. Маркетинг в санаторно-курортной сфере // Проблемы внедрения результатов инновационных разработок: Сборник статей международной научно-практической конференции. 2017. № 3. С. 95-97. Родичева Е.Е., Ермаков Б.А. Роль и значение маркетинга для успешной коммерческой деятельности санаторно-курортного предприятия // Молодежь-науке-x. Актуальные проблемы туризма, гостеприимства, общественного питания и технического сервиса. 2019. С. 349-353. Созинова А.А., Поглазова Е.В., Лаптев А.В. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности // Общество, наука, инновации. 2015. С. 2121-2125. Хаустова Е.А., Дубаневич Л.Э. Маркетинговый контроль в деятельности предприятия // Вестник Университета мировых цивилизаций. 2016. № 13. С. 38-44. Созинова А.А., Поглазова Е.В., Лаптев А.В. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности // Общество, наука, инновации (НПК-2015). 2015. С. 2121-2125. Подкопаев О.А. Анализ финансово-хозяйственной деятельности санаторно-курортного учреждения // Формирование и реализация стратегии устойчивого экономического развития Российской Федерации. 2022. С. 305-310. Мамедов А.О. Коммуникационная политика предприятий сферы санаторно-курортных услуг // Труд и социальные отношения. 2014. Т. 25. № 5. С. 88-99.