ПРОДВИЖЕНИЕ СТУДЕНЧЕСКОГО СООБЩЕСТВА В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ КАК ФАКТОРA ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА УНИВЕРСИТЕТА
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu-4723Статья поступила в редакцию: 20.11.2024
Статья принята к публикации: 09.12.2024
Статья опубликована: 27.12.2024
Ключевые слова:
цифровая экономика, цифровые маркетинговые инструменты, бренд, студенческие сообщества, продвижение бренда, управление брендом, социальные сети.Аннотация
В современных условиях создание бренда университета является важным аспектом его деятельности, направленным на повышение конкурентоспособности учебного заведения, а также привлекательности для абитуриентов. Бренд университета формирует в сознании у потребителей услуг – студентов, абитуриентов, бизнес-сообщества ассоциации на основе определенных образов, символов.
В статье раскрываются сущность бренда и его особенности для бизнеса, и университетов. Рассматриваются сущность студенческих сообществ, основные направления организации досуга студентов в стенах вуза и возможности их самореализации.
Раскрываются факторы, оказывающие влияние на создание бренда университета среди которых, важная роль принадлежит самому университету, преподавателям и достижениям ученых, а также студентам и студенческим сообществам.
Представлены цифровые маркетинговые инструменты, применение которых в наибольшей степени будут способствовать формированию и развитию бренда университета, его позиционированию, формированию имиджа с учетом специфики аудитории и тенденций развития цифровой экономики.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Аржанова К. А. Дефиниции понятия «бренд»: сущность, подходы, генезис // Вестник Самарского государственного экономического университета. 2023. № 2 (220). С. 51-58.
Ванюшкина В.В. Бренд вуза в цифровой образовательной среде // Вестник РГЭУ РИНХ. 2019. № 4 (68). С. 27.
Карпова С.В. Сущность и содержание понятий «бренд» и «брендинг» // Евразийская адвокатура. 2024. № 4 (69). С. 62-65.
Кузьминых Е.О., Сабинина М.А. Специфика восприятия медиаобраза студенческих отрядов ВГТУ // Актуальные вопросы современной филологии и журналистики. 2024. № 2 (53). С. 120-126.
Пугачевский А.В. Неформальные студенческие сообщества в социальных сетях как новый канал коммуникации на рынке образовательных услуг // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2016. № 5-2. С. 113-118.
Чеклаукова Е.Л. Необходимость формирования студенческого сообщества в высшем учебном заведении // Вестник Ангарского государственного технического университета. 2022. № 16. С. 290-292.
