В современных условиях создание бренда университета является важным аспектом его деятельности, направленным на повышение конкурентоспособности учебного заведения, а также привлекательности для абитуриентов. Бренд университета формирует в сознании у потребителей услуг – студентов, абитуриентов, бизнес-сообщества ассоциации на основе определенных образов, символов. В статье раскрываются сущность бренда и его особенности для бизнеса, и университетов. Рассматриваются сущность студенческих сообществ, основные направления организации досуга студентов в стенах вуза и возможности их самореализации. Раскрываются факторы, оказывающие влияние на создание бренда университета среди которых, важная роль принадлежит самому университету, преподавателям и достижениям ученых, а также студентам и студенческим сообществам. Представлены цифровые маркетинговые инструменты, применение которых в наибольшей степени будут способствовать формированию и развитию бренда университета, его позиционированию, формированию имиджа с учетом специфики аудитории и тенденций развития цифровой экономики.
In modern conditions, the creation of a university brand is an important aspect of its activities aimed at increasing the competitiveness of the educational institution, as well as attractiveness for applicants. The university brand forms associations based on certain images and symbols in the minds of consumers of services – students, applicants, and the business community. The article reveals the essence of the brand and its features for businesses and universities. The essence of student communities, the main directions of organizing leisure activities for students within the walls of the university and the possibilities of their self-realization are considered. The factors influencing the creation of the university's brand are revealed, among which an important role belongs to the university itself, teachers and achievements of scientists, as well as students and student communities. Digital marketing tools are presented, the use of which will most contribute to the formation and development of the university's brand, its positioning, and image formation, taking into account the specifics of the audience and trends in the development of the digital economy.