КАРГО-ЭФФЕКТ В ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОМ ОБРАЗОВАНИИ: РИСКИ ИМИТАЦИОННОГО ПОВЕДЕНИЯ НАЧИНАЮЩИХ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ И ПЕДАГОГИЧЕСКИЕ ПУТИ ЕГО ПРЕОДОЛЕНИЯ
Статья поступила в редакцию: 12.07.2026
Статья принята к публикации: 25.08.2026
Статья опубликована: 25.08.2026
Ключевые слова:
Ключевые слова: карго-эффект, начинающие предприниматели, имитационное поведение, выживаемость бизнеса, институциональный изоморфизм, информационные каскады, предпринимательские компетенции.Аннотация
В статье исследуется феномен карго-эффекта – имитационного поведения начинающих предпринимателей, копирующих внешние атрибуты успешных бизнес-моделей без понимания причинно-следственных связей. Актуальность исследования обусловлена высокой «смертностью» стартапов и острой необходимостью совершенствования системы предпринимательского образования и профориентации. Автором обосновывается необходимость целенаправленного изучения и «разоблачения» карго-эффекта в образовательных программах (в том числе для старшеклассников профильных классов и студентов) для формирования критического мышления и устойчивых предпринимательских компетенций. Цель работы – выявление рисков имитационного поведения и разработка педагогических подходов к преодолению карго-поведения. Методология включает синтез антропологической концепции карго-культов, теорий информационных каскадов и институционального изоморфизма. Эмпирическую базу составляют статистические данные, кейсы отдельных российских стартапов и экспертные оценки. Практическая значимость работы состоит в разработке педагогических и методических рекомендаций для трансформации образовательных программ, внедрения анализа неудачных кейсов и выстраивания эффективного менторства в институтах поддержки малого и среднего предпринимательства, а также в системе профильного школьного образования.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
В России выживает намного больше стартапов, чем все привыкли считать // Коммерсантъ. 2025. [Электронный ресурс]. URL: https://www.kommersant.ru/doc/8121790?erid=F7NfYUJCUneTSyK5yoqS (дата обращения: 20.06.2026).
Data Insight. Рынок электронной коммерции России 2024-2026: аналитический обзор. М.: Data Insight, 2025. 84 с.
Сборные грузы против «карго»: как бизнес уходит от серых схем // РБК. 2025. [Электронный ресурс]. URL: https://companies.rbc.ru/news/t0knMA0FRw/sbornyie-gruzyi-protiv-kargo-kak-biznes-uhodit-ot-seryih-shem/?ysclid=mt1fg6l8m2292920702 (дата обращения: 20.06.2026).
Серым схемам доставляют контроль // Коммерсантъ. 2025. [Электронный ресурс]. URL: https://www.kommersant.ru/doc/8192638 (дата обращения: 20.06.2026).
Публикации ФАС России о блокировках карточек товаров на маркетплейсах. М.: ФАС России, 2025. [Электронный ресурс]. URL: https://fas.gov.ru (дата обращения: 20.06.2026).
Worsley P.M. The Trumpet Shall Sound: A Study of «Cargo» Cults in Melanesia. London: MacGibbon & Kee, 1957. 290 p.
Lattas A. Cargo Cults and the Politics of Alterity: A Review Article // Anthropological Forum. 2007. Vol. 17, No. 2. P. 149-161. DOI: 10.1080/00664670701438407.
Feynman R.P. Surely You're Joking, Mr. Feynman! Adventures of a Curious Character. New York: W. W. Norton & Company, 1985. 352 p.
Bikhchandani S., Hirshleifer D., Welch I. A Theory of Fads, Fashion, Custom, and Cultural Change as Informational Cascades // Journal of Political Economy. 1992. Vol. 100, No. 5. P. 992-1026. DOI: 10.1086/261849 EDN: BNCMUB.
Димаджио П.Дж., Пауэлл У.В. Новый взгляд на «железную клетку»: институциональный изоморфизм и коллективная рациональность в организационных полях / пер. с англ. Г. Б. Юдина // Экономическая социология. 2010. Т. 11, № 1. С. 34–56. EDN: OYNCAV.
Lindstrom L. Cargo Cult: Strange Stories of Desire from Melanesia and Beyond. Honolulu: University of Hawaii Press, 1993. 224 p.
Журавлев А.В., Череменская М.А. Сравнительный анализ ценностей у предпринимателей традиционного бизнеса и основателей стартапов // Вестник Московского университета. Серия 14. Психология. 2023. Т. 46, № 3. С. 216-238.DOI: 10.11621/LPJ-23-34 EDN: EQQYAC.
Kahneman D. Thinking, Fast and Slow. - New York: Farrar, Straus and Giroux, 2011. 499 p. ISBN: 978-0-374-27563-1.
North D.C. Institutions, Institutional Change and Economic Performance. Cambridge: Cambridge University Press, 1990. 152 p. DOI: 10.1017/CBO9780511808678.
Трансграничная торговля начинает обеляться // Коммерсантъ. 2026. [Электронный ресурс]. URL: https://www.kommersant.ru/doc/8845816 (дата обращения: 10.06.2026).
ФРИИ. Отчет о выживаемости стартапов и инвестиционной активности в России. М.: Фонд развития интернет-инициатив, 2025. 56 с.
Материалы конференции «Предпринимательство в новой реальности». М., 2025. 210 с.
