ПОКАЗАТЕЛИ ОЦЕНКИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ИНТЕРЕСА К СПОРТИВНЫМ СОБЫТИЯМ (НА ПРИМЕРЕ ВОЛЕЙБОЛА Г. МОСКВЫ И МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ)
Ключевые слова:
потребительский интерес, спортивные события, волейбол, экономическая результативность, KPI, конверсия, LTV, ROMI, Москва, Московская область.Аннотация
В статье рассматриваются подходы и инструменты измерения экономической отдачи потребительского интереса к спортивным событиям на примере волейбольных мероприятий Москвы и Московской области. Актуальность исследования определяется возрастающей конкуренцией за внимание аудитории, смещением структуры расходов в сторону потребления впечатлений, расширением роли цифровых каналов взаимодействия с болельщиками, а также необходимостью обоснования бюджетных и спонсорских вложений. Предложен комплекс показателей, интегрирующий параметры монетизации спроса (доходы от билетов, атрибутики, питания, медиаправ), характеристики привлечения и удержания аудитории (конверсия в покупку, повторная посещаемость), показатели маркетинговой эффективности (CAC, ROMI), цифровые индикаторы интереса (поисковая активность, вовлечённость в социальных сетях), а также косвенные экономические эффекты (сопутствующие расходы, мультипликативное воздействие). Эмпирическая база включает результаты анкетирования зрителей и анализ цифровой динамики интереса, дополненные расчетом интегрального индекса экономической результативности интереса (IERI). На примере типовых волейбольных матчей и турниров регионального уровня продемонстрированы возможности предложенного подхода. Установлено, что ключевую роль в формировании экономического эффекта играют повторные посещения и качество конверсии интереса в покупку, тогда как показатели охвата без учета платежеспособности аудитории приводят к завышенной оценке результата. Разработанная система показателей ориентирована на практическое применение спортивными клубами, лигами и органами управления, для обоснования ценовой политики, оптимизации календаря и оценки результативности коммуникационных стратегий. Практическая значимость исследования заключается в возможности формирования унифицированной панели KPI для сопоставления волейбольных событий региона по уровню экономической отдачи потребительского интереса.
Список литературы
Ананьин А.С. Структура и содержание соревновательной деятельности в мужском волейболе на примере турнира национальных сборных команд "Волейбольная Лига наций" 2023 г. // Теория и практика физической культуры. 2024. № 1. С. 92-94. EDN: TFPFMU.
Абдрахманова И.В. и др. Принципы разработки автоматизированной системы диагностирования физического состояния школьников для организации занятий физической культурой // Физическое воспитание и спортивная тренировка. 2020. № 1 (31). Волгоград: ФГБОУ ВО "ВГАФК". С. 139-150. EDN: WTHRZP.
Бобровский Е.А. Использование различных направлений искусственного интеллекта для решения спортивных задач // Региональный вестник. 2020. № 11 (50). С. 30-32. EDN: TLSCDI.
Гераськин А.А., Бобровский В.А., Батенко Е.М. и др. Формирование тактико-технических умений в волейболе на основе деятельностного подхода // Современные наукоемкие технологии. 2017. № 12. С. 84-89. EDN: YLTBMG.
Мамедов А.Ш. Влияние физической активности на учебный процесс: анализ академической успеваемости курсантов МВД России имени В.Я. Кикотя // Экономические и гуманитарные исследования регионов. 2025. № 6. С. 53-57. EDN: UVSRSV.
Мамедов А.Ш. Спортивная безопасность и профилактика травматизма при занятиях физической культурой и спортом // Известия Тульского государственного университета. Физическая культура. Спорт. 2024. № 9. С. 26-33. DOI: 10.24412/2305-8404-2024-9-26-33 EDN: NXUNVK.
Мугаллимова Н.Н., Чапурин М.Н., Халиуллин Р.С., Евграфов И.Е. Экспериментальное исследование точности подачи мяча в зоны защиты волейбольной площадки в процессе учебно-тренировочных занятий со студентами // Проблемы современного педагогического образования. Симферополь.: КФУ им. В.И. Вернадского, 2017. № 56-6. С. 169-179. EDN: XBUVDX.
Хабибуллин И.Р., Азовцева О.В., Никитин В.А. Учебно-тренировочное занятие на развитие командной позиционной защиты в волейболе в предсоревновательный период // Молодой ученый. 2023. № 11 (458). С. 208-211. EDN: PISYTU.
Храмцов Л.Д., Савчук В.В. Роль физической культуры в системе современного образования // Вестник научного общества студентов, аспирантов и молодых ученых. 2017. № 3. С. 134-138. EDN: YSRTXD.
Феуерман В.В., Рахманов А.Х. Специальная физическая подготовка в волейболе на этапе совершенствования спортивного мастерства как фактор повышения технического мастерства // Евразийское Научное Объединение. 2018. Т. 3. № 1 (35). С. 206-208. EDN: YNSOMI.
Рязанов А.А., Богданов М.Ю. Развитие скоростно-силовых способностей волейболистов // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. Тамбов: ТГУ им. Г.Р. Державина. 2019. Т. 24. № 178. С. 53-59. DOI: 10.20310/1810-0201-2019-24-178-53-59 EDN: VUFOBB.
Половников Е.В., Яковлев Д.С., Сидоров А.В. Совершенствование техники выполнения блокирование в волейболе курсантами инженерного вуза при различных типах атакующих ударов // В материалах международной научно-практической конференции: Научно-методологические и социальные аспекты психологии и педагогики, 2018. С. 191-194. EDN: YLCCYA.
