ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА ЕКАТЕРИНБУРГА
Ключевые слова:
территориальный бренд, развитие территории, продвижениеАннотация
В статье рассмотрена проблема повышения конкурентоспособности и ускорения социально-экономического развития территории и возможность ее решения путем формирования бренда территории. Авторы проанализировали текущее положение регионального имиджа Екатеринбурга, описали имеющиеся ключевые преимущества региона и обосновали необходимость формирования сильного бренда Екатеринбурга. В ходе исследования на примере г. Екатеринбурга проведено сравнение различных территориальных рейтингов. Авторы подчёркивают значимость комплексного подхода к формированию бренда, который должен учитывать уникальные особенности региона, включая культурное наследие, природно-ресурсный потенциал и социальную инфраструктуру. Подчёркивается, что эффективный бренд способен существенно усилить инвестиционную привлекательность региона, способствовать росту туристической активности и укрепить международную позицию территории. Выводы исследования демонстрируют перспективы активного использования брендирования как инструмента устойчивого социально-экономического роста территорий.
Список литературы
Глотов Д.С. Терминологический анализ брендинга территорий // Вестник РМАТ. 2021. № 2. С. 16-20.
Осташко О.Ю. Бренд территории как фактор формирования конкурентных преимуществ региона // Труды БГТУ. Серия 5: Экономика и управление. 2023. № 1 (268). С. 102-108.
Милушкина Е.С. Формирование бренда территории на основе природных особенностей региона // Экономика и социум. 2024. № 2. С. 609-614.
Донгузов К.А., Хакимова Э.И. Брендинг территории: влияние горожан на создание бренда территории // Научный журнал. 2022. № 2 (64). С. 76-80.
Осыка М.А. Роль местных жителей в формировании и продвижении бренда территории // Всероссийская научная конференция молодых исследователей с международным участием «Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации «Социальный инженер-2022»: сборник материалов. Часть 2. (Москва, 12-16 декабря 2022 г.). М.: Редакционная коллегия, 2022. С. 187-189.
Гришанова Т.В. Влияние бренда территорий на формирование туристической привлекательности и развитие экономики страны // Вестник образовательного консорциума Среднерусский университет. Серия: Экономика и управление. 2021. № 17. С. 62-64.
Bystrova T., Kochetkov D. Branding as an identification of the territory potential: insufficiency of constructivist approach // Second International Conference On Economic and Business Management (FEBM 2017). 2017. Р. 907-916.
Eidelman B.M., Bunakov O.A., Galimov S.S., Galimova L.I., Rozhko M. V. City branding in Russia: Main trends, problems and development prospects. Social Sciences and Interdisciplinary Behavior: The 4th International Congress on Interdisciplinary Behavior and Social Science (ICIBSoS 2015). 2016. Р. 167-170.
Veleshchuk S.S. Territorial branding as a tool of social and economic development of the region // Sustainable development of economy. 2015. no. 3. Р. 146-152.
Moroz V., Karachyna N.P., Vakar T.V., Vitiuk A.V. Territorial Branding as an Instrument for Competitiveness of Rural Development // Academic Journal of Interdisciplinary Studies. 2020. Vol. 9. Р. 166-174.
Ferrari S. National Parks, Territorial Brands and Co-Branding Initiatives: An Exploratory Study // Global Opportunities and Challenges for Rural and Mountain Tourism. 2020. Р. 91-111.
Eidelman B.M., Fakhrutdinova L.R. Role and significance of territorial branding as an important factor in the development of regional tourism // International Business Management. 2016. Vol. 10. no. 21. Р. 5110-5112.
Pasquinelli C. Competition, cooperation and co-opetition: Unfolding the process of inter-territorial branding // Urban Research & Practice. 2013. Vol. 6. no. 1. Р. 1-18.
Потапов А.В. Брендинг территорий как способ привлечения инвестиций в регион // Вестник науки. 2024. Т. 5. № 6 (75). С. 191-197.
