uprav-uchet 1814-8476 Управленческий учет 1814-8476 Издательский дом «Академический» 6251 10.25806/uu-6251 РОЛЬ ПОВЕДЕНЧЕСКОЙ И НЕЙРОЭКОНОМИКИ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ Экономические науки Седов И.А. И.А. Седов 1 Хижная А.В. А.В. Хижная 1 Челнокова Е.А. Е.А. Челнокова 1 Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина 1 6 2026 2026 6 6 № 6 (2026): Управленческий учет 256 264 © Издательский дом «Академический» Издательский дом «Академический» Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). 8 4 2026 28 5 2026 1 6 2026

В статье исследуется роль поведенческой и нейроэкономики как взаимодополняющих направлений, трансформирующих понимание экономического поведения в современном мире. Поведенческая экономика, отвергая постулат о полной рациональности homo economicus, выявила систематические отклонения в принятии решений, объясняемые психологическими эвристиками и когнитивными искажениями. Нейроэкономика, возникшая на стыке нейробиологии, психологии и экономики, открыла «черный ящик» человеческого мозга, позволив наблюдать нейронные корреляты экономического выбора. В работе анализируются теоретические истоки данных направлений, их ключевые достижения, а также практическое применение в различных сферах – от маркетинга и финансов до публичной политики и клинической практики. Особое внимание уделяется потенциалу нейроэкономики как трансляционного подхода, связывающего микроуровневые нейронные процессы с макроэкономическими явлениями и патологическими состояниями психики. Делается вывод о том, что синтез поведенческого и нейробиологического подходов формирует новую, более реалистичную парадигму экономической науки, центрированную на человеке во всей сложности его когнитивной и эмоциональной природы.

 поведенческая экономика нейроэкономика принятие решений ограниченная рациональность нейровизуализация междисциплинарный подход экономическое поведение HTML PDF

Полный текст статьи в JATS не включён. Машиночитаемый файл содержит метаданные, аннотацию, ключевые слова и список литературы.

Список литературы Гавриш, Р. Мы – то, что покупаем: почему стоит изучать нейроэкономику // Mind.ua. 8 апреля 2019. Каннеман Д., Словик П., Тверски А. Принятие решений в неопределенности. Правила и предубеждения. Харьков: Изд-во Гуманитарный центр, 2018. 536 с. Клименко А.Д. Нейроэкономика: междисциплинарный подход к пониманию принятия экономических решений // Экономика. Социология. Право. 2025. № 1. С. 9-14. Пескова А.В., Ковалевская М.С. Нейроэкономика и поведенческая экономика: источники синтеза // Вестник ЮУрГУ. Серия «Экономика и менеджмент». 2016. Т. 10, № 3. С. 32-38. DOI: 10.14529/ет160302. Пищик В.И., Молохина Г.А. Особенности внимания и памяти студентов – поколение Z в условиях цифровизации // Вестник Мининского университета. 2025. Т. 13. № 1 (50). Соколов Р.В. Нейроэкономика, искусственный интеллект и проектирование информационных систем // Проблемы современной экономики. 2024. № 3 (91). С. 47-49. Талер Р. Новая поведенческая экономика. М.: Эксмо, 2019. 368 с. Berns G.S., Moore S.E. A neural predictor of cultural popularity // Journal of Consumer Psychology. 2012. V. 22(1). P. 154-160. Fisher C.E., Chin L., Klitzman R. Defining neuromarketing: Practices and professional challenges // Harvard Review of Psychiatry. 2010. V. 18(4). P. 230-237. Genevsky A., Knutson B. Neuroforecasting: Using Neural Data to Forecast Aggregate Choice // Current Directions in Psychological Science. 2018. V. 27(2). P. 110-115. Kahneman D. Thinking, Fast and Slow. Farrar, Straus and Giroux. 2011. Knutson B., Greer S.M. Anticipatory affect: neural correlates and consequences for choice // Philosophical Transactions of the Royal Society B. 2008. 363(1511). P. 3771-3786. Knutson B., Rick S., Wimmer G.E., Prelec D., Loewenstein G. Neural predictors of purchases. «Neuron». 2007. V. 53(1).P. 147-156. Morin C. Neuromarketing: The New Science of Consumer Behavior // Society. 2011. V. 48(2). P. 131-135. Plassmann H., Venkatraman V., Huettel,S., Yoon C. Consumer Neuroscience: Applications, Challenges, and Possible Solutions // Journal of Marketing Research. 2015. V. 52(4). P. 427-435. Solnais C., Andreu-Perez J., Sánchez-Fernández J., Andréu-Abela J. The future of neuromarketing: Wearable technologies and real-world applications // Frontiers in Neuroscience. 2023. V. 17. P. 1123456. Spence C., Puccinelli N.M., Grewal D., Roggeveen, A.L. Store atmospherics: A multisensory perspective // Psychology & Marketing. 2014. V. 31(7). P. 472-488. Srivastava M., Kumaran S.S., Srivastava A.K., Singh S. Editorial: Translational neuroeconomic approach: from economic decision making to neuropsychological disorders // Frontiers in Neurology. 2025. V. 16. DOI: 10.3389/fneur.2025.1546863. Venkatraman V., Dimoka A., Pavlou P.A., Vo K., Hampton W., Bollinger B., Winer R.S. Predicting advertising success beyond traditional measures: New insights from neurophysiological methods and market response modeling // Journal of Marketing Research. 2015. V. 52(4). P. 436-452. Zaltman G. How Customers Think: Essential Insights into the Mind of the Market. Harvard Business School Press, 2003. 352 p.