Актуальность исследования управления инновациями в контексте маркетинговой стратегии и организации бизнес-процессов обусловлена стремительными изменениями в мировой экономике и технологическом прогрессе. Современные компании постоянно сталкиваются с вызовами, связанными с изменением спроса, глобальной конкуренцией и необходимостью адаптации к новым условиям ведения бизнеса. Инновационные процессы становятся основным двигателем устойчивого развития и конкурентоспособности, позволяя компаниям не только поддерживать актуальность своих предложений на рынке, но и формировать новые потребности и запросы у потребителей.
The relevance of the study of innovation management in the context of marketing strategy and business process organization is due to rapid changes in the global economy and technological progress. Modern companies are constantly faced with challenges related to changing demand, global competition and the need to adapt to new business conditions. Innovative processes are becoming the main driver of sustainable development and competitiveness, allowing companies not only to maintain the relevance of their offers on the market, but also to form new needs and demands among consumers.