МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ КАК ФАКТОР УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ РЕГИОНОВ РОССИИ В УСЛОВИЯХ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu92023144-151Ключевые слова:
маркетинг территорий, региональное развитие, условия неопределенности, методы и стратегии маркетинга.Аннотация
Современное геополитическое и экономическое развитие стран и регионов мира диктует предприятиям и регионам их локации необходимость постоянного отслеживания и учета быстроменяющейся среды. Как результат, зашкаливающий фактор неопределенности ныне является абсолютной нормой: предъявляя более высокого уровня требования, одновременно с этим, формирует пул новейших компетенций, выводящих предпринимателей и территории на кардинально новый уровень развития.
В этой связи, каждый регион России, выстраивающий стратегию устойчивого развития, в первую очередь, обязан уделить должное внимание маркетингу территории не одномоментно, а в режиме постоянного внедрения, модернизации и контроллинга. Применение принципов территориального маркетинга позволит обеспечить сбалансированность инновационного и инвестиционного развития с учетом потенциала и потребностей региона.
Список литературы
Абрамян Г.А. Генезис понятия инвестиционного маркетинга территории // Экономика и предпринимательство. 2020. № 9. С. 376-378.
Безрукова Т.Л., Дроздова Е.С. Роль адаптивных и инновационных маркетинговых стратегий компании в условиях усиления конкуренции // Журнал «Инновации и инвестиции». 2021. № 1. С. 55-66.
Березовская Г.П. Процесс формирования территориального бренда // Экономика и предпринимательство. 2020. № 10. С. 593-595.
Власова Н.Ю., Куликова Е.С. Маркетинг территории в условиях становления цифровой экономики // Известия Уральского государственного экономического университета. 2022. Т. 19, № 3. С. 69-81.
Дубова Ю.И. Конкурентоспособность региона // Маркетинг в России и за рубежом. 2019. № 5. С. 68-72.
Дубова Ю.И., Ечка Е.М. Концепция маркетинга микс регионального маркетинга // Вестник Самарского государственного университета. 2020. № 8 (130). С. 55-60.
Дубова Ю.И. Современное значение маркетинга для комплексного развития территории // Современная экономика: проблемы и решения. 2021. № 12 (36). С. 101-108.
Камалова Т.А., Абдуллаева Д.А. Территориальный маркетинг как инструмент управления стратегическим развитием // Экономика и предпринимательство. 2020. № 3. С. 698-700.
Комаров М.А. Маркетинговые коммуникации в продвижении территориального бренда // Региональная экономика: теория и практика. 2020. Т. 18, № 10. С. 2001-2018.
Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: учебное пособие. М.: Изд-во РАГС, 2019. 327 с.
