THE SPECIFICS OF MARKETING MANAGEMENT IN ONLINE RETAIL
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu-5696Статья поступила в редакцию: 27.10.2025
Статья принята к публикации: 28.11.2025
Статья опубликована: 03.12.2025
Keywords:
marketing, traffic, smart store, online retail, self-service checkout.Abstract
Online retail marketing has certain specifics. Scientific and applied knowledge on this issue is scattered, and requires the development of a synthetic approach to its understanding. The purpose of the article is to analyze the features of marketing management in online retail. The reliability of the research results is guaranteed on the basis of an integrated approach based on the following methods: theoretical analysis of scientific literature, analysis of documents, analysis of Russian and foreign experience. It has been established that the digitalization of marketing approaches is changing the perception of its features in the industry under study. Based on the analysis of research opinions, the key features of marketing in the field of online retail are highlighted. The author of the study came to the conclusion that the marketing features in online retail do not differ in permanent features, their variability is influenced by external factors.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Алексина С.Б. Трансформация бизнес-моделей в российском ритейле как ответ на изменения потребительского поведения // Практический маркетинг. 2024. № 1. С. 65-72. DOI: 10.24412/2071-3762-2024-1319-65-72 EDN: YWHTSD.
Астраханцева А.С. Логистический подход к функционированию регионального потребительского рынка: автореф. дис.... канд. экон. наук. Иркутск, 2009. 23 с. EDN: NKSPHL.
Григорьева М.А. Территориальное развитие розничной торговли / отв. ред. Б. М. Ишмуратов. Иркутск: Изд-во Ин-та географии им. В. Б. Сочавы СО РАН, 2006. 113 с. ISBN: 5-94797-105-4 EDN: QSACGH.
Долгов С.И., Савинов Ю.А. Влияние вспышки нового коронавируса на международную торговлю // Российский внешнеэкономический вестник. 2020. № 2. С. 7-18. EDN: ENHLAG.
Новикова Н.Г. Проблемы управления ассортиментом в розничной торговле в контексте особенностей условий конкуренции в посткризисный период // Известия Байкальского государственного университета. 2018. № 2. С.257-265. DOI: 10.17150/2500-2759.2018.28(2).257-265 EDN: YKVSTZ.
Рыжова О.А. Логистические системы розничных торговых сетей: автореф. дис.... канд. экон. наук. Саратов, 2012. 24 с. EDN: QIIKKR.
Усов А.П., Силантьев А.В. Теоретический анализ понятия "мотивация" и "стимулирование" с позиции взаимодействия // Baikal Research Journal. 2020. № 3. DOI: 10.17150/2411-6262.2020.11(3).3 EDN: GKDFKJ.
Федотов А.Н. Особенности организации маркетинга сетевого продуктового ритейла в условиях новых торговых форматов // Baikal Research Journal. 2021. № 1. DOI: 10.17150/2411-6262.2021.12(1).10 EDN: LDDTEB.
Холмовский С.Г. Развитие российского рынка фулфилмент-услуг как следствие роста интернет-торговли // Baikal Research Journal. 2020. № 1. DOI: 10.17150/2411-6262.2020.11(1).7 EDN: RXYLMI.
Щепакин М.Б., Облогин М.В., Михайлова В.М, Соколова Л.И. К разработке классификаций розничных торговых сетей в условиях их маркетинговой адаптации к требованиям нестабильного рынка // Вопросы инновационной экономики. 2019. № 2. С. 571-594. DOI: 10.18334/rp.20.5.40624 EDN: ETLOCU.
Щепина С.В. Современные направления ассортиментной политики региональных розничных сетей на рынке продовольственных товаров // Baikal Research Journal. 2020. № 2. DOI: 10.17150/2411-6262.2020.11(2).18 EDN: WXVJVQ.
Fornari E., Grandi S., Menegatti M., Fornari D. Discounters versus Supermarkets and Hypermarkets: what drives store-switching? // International review of retail, distribution & consumer research. 2020. № 30 (5). Р. 556-575. DOI: 10.1080/09593969.2020.1773896 EDN: CKIPKV.
