В статье рассмотрена проблема повышения конкурентоспособности и ускорения социально-экономического развития территории и возможность ее решения путем формирования бренда территории. Авторы проанализировали текущее положение регионального имиджа Екатеринбурга, описали имеющиеся ключевые преимущества региона и обосновали необходимость формирования сильного бренда Екатеринбурга. В ходе исследования на примере г. Екатеринбурга проведено сравнение различных территориальных рейтингов. Авторы подчёркивают значимость комплексного подхода к формированию бренда, который должен учитывать уникальные особенности региона, включая культурное наследие, природно-ресурсный потенциал и социальную инфраструктуру. Подчёркивается, что эффективный бренд способен существенно усилить инвестиционную привлекательность региона, способствовать росту туристической активности и укрепить международную позицию территории. Выводы исследования демонстрируют перспективы активного использования брендирования как инструмента устойчивого социально-экономического роста территорий.
The article considers the problem of improving competitiveness and accelerating socio-economic development of the territory and the possibility of its solution through the formation of the territory brand. The authors analyzed the current situation of the regional image of Yekaterinburg, described the available key advantages of the region and substantiated the need to form a strong brand of Yekaterinburg. In the course of the study the authors compare different territorial ratings on the example of Ekaterinburg. The authors emphasize the importance of a comprehensive approach to brand formation, which should take into account the unique features of the region, including cultural heritage, natural resource potential and social infrastructure. It is emphasized that an effective brand can significantly enhance the investment attractiveness of the region, promote the growth of tourist activity and strengthen the international position of the territory. The conclusions of the study demonstrate the prospects for the active use of branding as a tool for sustainable socio-economic growth of territories.