МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА СПОРТИВНЫХ УСЛУГ В УСЛОВИЯХ РАЗРАБОТКИ ПРОЕКТА НА ПРИМЕРЕ СПОРТИВНО-ТУРИСТИЧЕСКОГО КЛАСТЕРА
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu-5204Статья поступила в редакцию: 10.04.2025
Статья принята к публикации: 12.05.2025
Статья опубликована: 14.05.2025
Ключевые слова:
маркетинговое исследование, спортивно-туристический кластер, жизненный цикл проекта, SWOT-анализ, сильные стороны, слабые стороны.Аннотация
Статья посвящена маркетинговому исследованию рынка спортивных услуг в условиях выполнения учебного проекта на примере спортивно-туристического кластера. В статье представлены результаты проведённого анализа с учётом современных тенденций рынка спортивных услуг. Авторы подчеркивают необходимость комплексного подхода к изучению целевой аудитории и потребительских предпочтений, который позволяет детально выявить ключевые факторы, влияющие на выбор потребителей спортивных услуг, такие как качество услуг, доступность, разнообразие предложения и цены. Статья также акцентирует внимание на необходимости применения различных маркетинговых инструментов для повышения конкурентоспособности кластера. В результате проведённого исследования подчеркивается важность постоянного мониторинга рынка и вовлечения всех заинтересованных сторон для создания устойчивого и востребованного спортивно-туристического кластера, способного эффективно удовлетворять потребности современного потребителя.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Ананишнев В.В., Корепова В.В. Проблемы формирования спортивных кластеров в России // Кластеры. Исследования и разработки. 2016. № 2 (3). С. 35-38.
Гуреева Е.А., Петренко Е.С., Гончарова Н.Ю., Алатырева Я.А. Спортвные кластеры как инструмент стратегического развития массового спорта в регионах Российской Федерации // ТиПФК. 2023. № 10. С. 63-65.
Егорова М.Н. Современные технологии продвижения в индустрии спорта // Журнал правовых и экономических исследований. 2019. № 1. С. 124-128.
Киреенков И.Д. Применение SWOT-анализа в стратегическом планировании развития сферы деятельности спорта // Финансовые рынки и банки. 2024. № 9. С. 13-16.
Леднев В.А. Индустрия спорта как арена конкурентной борьбы // Науковедение. 2013. № 6 (19). С. 59.
Моисеенко Ж.Н. Жизненный цикл проекта // Форум молодых ученых. 2021. № 6 (58). С. 538-542.
Подоруев Ю.В. Успешное овладение общекультурными и профессиональными компетенциями студентами специальности «Экономическая безопасность» с использованием современных средств обучения физической культуре // Известия Тульского государственного университета. Физическая культура. Спорт. 2017. Вып. 2. С. 71-80.
Тельных Д.А. Проблемы привлечения коммерческих инвесторов в проекты с применением информационных методик и технологий в спортивной сфере // АНИ: экономика и управление. 2021. № 2 (35). С. 337-340.
Бачинский А.Г., Дмитриев Н.А., Авласевич Д.В., Кириллов А.А. Технология swot- анализа // Форум молодых ученых. 2020. № 3 (43). С. 67-72.
Федеральная целевая программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2019–2025 годы)». [Электронный ресурс]. URL: http://docs.cntd.ru/document/557414759 (дата обращения 25.03.2025).
