1814-8476 Управленческий учет Management accounting 1814-8476 Издательский дом "Академический" 4932 10.25806/uu-4932 https://uprav-uchet.ru/index.php/journal/article/view/4932 СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ: СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ STRATEGIC MANAGEMENT OF ADVERTISING ACTIVITIES: MODERN THEORIES AND PRACTICES Амирова М.М. Амирова М.М. Amirova M.M. borneo90@mail.ru Дагестанский государственный университет Dagestan State University 05 02 2025 2024 12 248 255 23 12 2024 23 01 2025 2024 Издательский дом "Академический" Academic Publishing House Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0). https://uprav-uchet.ru/index.php/journal/article/view/4932

В статье раскрывается исследование современных теоретических основ разработки рекламной стратегии. Представлен анализ ключевых принципов и элементов рекламной составляющей, таких как, сегментирование, целевая аудитория, позиционирование бренда, креативные решения. Определены предпочтительные современные каналы распространения рекламы. Проанализирован теоретический комплекс рекламной стратегии и уровень её влияния на укрепление конкурентных позиций и формирование устойчивого имиджа бренда. Сформирован алгоритм стратегического подхода разработки рекламной стратегии российского ритейла. Полученные результаты позволили определить практические рекомендации в построении эффективной рекламной стратегии.

This article explores the modern theoretical foundations for developing an advertising strategy. An analysis is provided of the key principles and elements of advertising components, such as segmentation, target audience, brand positioning, and creative solutions. Preferred modern advertising distribution channels are identified. The theoretical framework of the advertising strategy is analyzed along with its impact on strengthening competitive positions and shaping a sustainable brand image. An algorithm for a strategic approach to developing an advertising strategy for Russian retail is formulated. The results obtained have made it possible to define practical recommendations for building an effective advertising strategy.

 Ключевые слова рекламная стратегия маркетинговая стратегия целевая аудитория позиционирование рекламные каналы креативные решения брендинг Keywords advertising strategy marketing strategy target audience positioning advertising channels creative solutions branding Zarei G., Bahadorinezhad M. Real-Time Branding and Social Media: A New Model Based on Thematic Analysis // Galactica Media: Journal of Media Studies. 2024. V. 6, № 2. P. 138-161. Voorveld H.A.M. Brand Communication in Social Media: A Research Agenda // Journal of Advertising. 2019. V. 48, № 1. P. 14-26. DOI: 10.1080/00913367.2019.1588808. Tolstobrova L.I., Ershova C.A. Comparative Analysis of Traditional Marketing and Digital Marketing Methods: Efficiency, Costs, and Results // Экономические исследования и разработки. 2024. № 7. С. 6-21. Симонов К.В. Цифровые технологии и устройства в выставочном маркетинге и маркетинге выставочных услуг // Маркетинг в России и за рубежом. 2024. № 1. С. 3-12. Роздольская И.В., Байбардина Т.Н., Ледовская М.Е. Появление новых организационно-содержательных ориентиров в развитии проактивного цифрового маркетинга как инновационно-результативной бизнес-стратегии // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2022. № 2. С. 197-210. Chen Y., Fay S., Wang Q. The Role of Marketing in Social Media // International Journal of Research in Marketing. 2021. V. 38, № 4. P. 876-890. DOI: 10.1016/j.ijresmar.2021.04.003. Laroche M., Habibi M.R., Richard M.O. Social Media Influence on Brand Loyalty // Journal of Business Research. 2022. V. 142. P. 258-270. DOI: 10.1016/j.jbusres.2022.01.005. Kaplan A.M., Haenlein M. Rethinking Digital Marketing Strategies // Business Horizons. 2023. V. 66, № 1. P. 45-56. DOI: 10.1016/j.bushor.2022.09.003. Park H., Kim J. The Impact of Social Media Interactivity on Brand Trust and Loyalty // Computers in Human Behavior. 2020. V. 115. DOI: 10.1016/j.chb.2020.106611. Wang Z., Lee J. The Synergistic Effect of Digital Advertising on Brand Equity // Journal of Retailing and Consumer Services. 2023. V. 75. DOI: 10.1016/j.jretconser.2022.103449.