В статье рассматриваются подходы к разработке и внедрению рекламной стратегии для участника ритейла в условиях цифровизации и высокой конкуренции. На основе анализа целевой аудитории и рыночных условий предложена комплексная стратегия, включающая таргетированную рекламу, контент-маркетинг, программы лояльности и персонализированные рассылки. Представлены ключевые метрики оценки эффективности рекламной стратегии, такие как конверсия и ROI, а также разработаны рекомендации по их мониторингу.
The article examines approaches to the development and implementation of an advertising strategy for a retail participant in the context of digitalization and high competition. Based on an analysis of the target audience and market conditions, a comprehensive strategy is proposed, including targeted advertising, content marketing, loyalty programs, and personalized mailings. Key performance metrics of the advertising strategy, such as conversion and ROI, are presented, along with recommendations for their monitoring.