ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ К ПРОИЗВОДСТВУ АВАНГАРДНОЙ, КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ ОДЕЖДЫ
Ключевые слова:
авангард, бренд, дизайн, мода, производство одежды, устойчивое развитие, экологичность.Аннотация
Статья посвящена рассмотрению подходов к производству авангардной, концептуальной одежды, ориентированного на принципы «устойчивого развития». Представлен анализ состояния fashion – ритейла и его развитие в России. Раскрыты основные особенности формирования отечественной авангардной и концептуальной моды, связи авангардных брендов с русской культурой. Показано, что в отличии от западной индустрии моды, отечественные бренды создаются с учетом духовности, содержат элементы народных традиций. Выявлены такие ключевые характеристики авангардных, концептуальных брендов, как артизанальность, функциональность, деконструктивиз и асимметрия. Определены основные направления дальнейшего развития брендов в индустрии дизайнерской одежды.
Список литературы
Choi E.J., Ko E., Kim A.J., Mattila P. The impact of fashion brand's social media marketing on customer relationship and purchase intention // Journal of Retailing and Consumer Services. 2015. Vol. 22. P. 322-328.
Business of Fashion McKinsey & Company. The State of Fashion 2024. [Электронный ресурс]. URL: https://www.mckinsey.com/~/media/mckinsey/industries/retail/our%20insights/state%20of%20fashion/2024/the-state-of-fashion-2024-f.pdf?shouldIndex=false (дата обращения: 12.10.2024).
Mordor Intelligence. Анализ размера и доли рынка одежды — тенденции роста и прогнозы. [Электронный ресурс]. URL: https://www.mordorintelligence.com/ru/industry-reports/apparel-market (дата обращения: 12.10.2024).
Statista, eCommerce Fashion Market Insights – Worldwide 2023 — 2024. [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/outlook/emo/fashion/worldwide (дата обращения: 14.10.2024).
Яков и Партнёры. Будущее рынка fashion в России. [Электронный ресурс]. URL: https://yakov.partners/upload/iblock/0e5/lfifq29qgik06e7tw6ds3q0g40tk49j2/Fashion-report_RU.pdf (дата обращения: 11.10.2024).
Fashion Consulting Group. Ключевые тренды российского fashion-рынка 2023 — 2024. [Электронный ресурс]. URL: https://www.retail.ru/news/fashion-consulting-group-vydelila-klyuchevye-trendy-rossiyskogo-fashion-rynka-23-aprelya-2024-240111/ (дата обращения: 14.10.2024).
Fashion Consulting Group. Отраслевой отчет по российскому рынку одежды и обуви. [Электронный ресурс]. URL: https://fashionconsulting.ru/ezhegodnyj-otraslevoj-otchet-po-rossijskomu-fashion-rynku/ (дата обращения: 14.10.2024).
Kapferer J.-N. The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking. P.: Kogan Page, 2012. 492 p.
Чан К., Моборн Р. Стратегия голубого океана. М.: МИФ, 2022. 336 с.
