ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ РЕГИОНОВ В НОВЫХ ГЕОПОЛИТИЧЕСКИХ УСЛОВИЯХ РАЗВИТИЯ РОССИИ И МИРА

Аннотация

Трансформационные процессы в России, усилившиеся в 2022 г. в связи с обострением геополитического противостояния нашей страны и коллективного Запада, обусловлены как внутренними причинами, так и глобальными процессами видоизменения мирохозяйственной системы. Внутренние причины, сформировавшие запрос на перестройку отечественной экономики представлены растущими противоречиями между потребностями национальной экономики и возможностями, проистекающими из существенного ресурсного потенциала страны, а внешние – циклическими процессами, сигнализирующими о начале и неизбежной эскалации системного кризиса глобальной экономики.

В связи с новыми экономическими реалиями перед регионами, как подсистемами формирующейся национальной экономической системы, стоят задачи комплексного реформирования своих экономики и позиционирования результатов этих реформ ф формате территориального маркетинга. Наиболее значимые изменения системны и имеют множество проекций, но наиболее важными в 2022 г. оказались изменения, лежащие в экономической и социальной плоскостях. Экономические изменения представлены переориентацией потребителя как на рынках товаров народного потребления, так и на рынках средств производства. Значимым элементом процесса экономической перестройки стало усиление государства как участника экономических отношений. Увеличилась доля экономических рестрикций, налагаемых государством на поведение субъектов экономических отношений, начиная с запретом на приобретение иностранной продукции для отдельных категорий покупателей и заканчивая сложными рестрикциями, мотивирующими производителя на выбор определенных форм поведения. В социальной сфере имеют место изменения, связанные с адаптацией большинства населения страны к новым угрозам, вызванным системной перестройкой экономики, тестирования им инновационных форм поведения и социальных связей, а также новых каналов и форм организации социальных коммуникаций.

С точки зрения территориального маркетинга перед отечественными регионами стоит задача продвижения уже имеющихся результатов в качестве обоснования корректности программ развития регионов и позиционирования преимущества их потенциала развития. По результатам проведенного в статье исследования сформулированы положения относительно ключевых рекомендуемых к продвижению в информационном пространстве аспектов применительно к потребностям инвесторов и партнеров региональных экономик. Отдельное внимание уделено процессам, имеющим системное воздействие на конфигурацию баланса экономических интересов участников региональной экономики и продвижения соответствующей повестки в информационном пространстве.